A multinacional alemã de material esportivo Adidas entrou com um processo na Justiça da Austrália contra a varejista de moda on-line White Fox Boutique. A acusação aponta que a empresa australiana comercializa vestimentas estampadas com um padrão de quatro listras que lembra excessivamente o seu clássico emblema de três linhas paralelas, marcando mais um capítulo na defesa global de sua identidade visual.
Conflito judicial e argumentos da Adidas O processo foi protocolado em 18 de setembro na Corte Federal da Austrália. Durante a audiência preliminar conduzida em Sydney, o advogado da gigante esportiva, Patrick Flynn, declarou que a concorrente emprega o design quadrilinear para identificar seus artigos no mercado há vários meses.
Além da semelhança visual, a fabricante alemã aponta estratégias de marketing confusas. Segundo a acusação, peças da marca australiana foram exibidas em propagandas ao lado de artigos autênticos da Adidas, gerando potencial confusão nos consumidores. Para ilustrar a situação, a representação jurídica exibiu o registro de uma campanha em que uma influenciadora veste roupas da White Fox combinadas com calçados da marca processada.
“Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação”, afirmou o advogado, segundo a imprensa australiana.
A companhia alemã exige que a concorrente encerre imediatamente a fabricação dos artigos com o padrão contestado e repasse os lucros obtidos com essas vendas, alegando violação de propriedade intelectual e associação indevida.
Posição da defesa e histórico de proteção da marca Por sua vez, a White Fox refuta as acusações formalmente. O advogado de defesa, Ed Heerey, sustentou perante o tribunal que as quatro listras aplicadas nas confecções possuem caráter estritamente estético, sem qualquer finalidade de servir como identificador corporativo.
A defesa apontou ainda que diversas outras empresas do setor de fast fashion, a exemplo de Princess Polly, Glassons e Shein, também adotam estampas com quatro listras em suas coleções.
“Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três”, afirmou Heerey.
Os advogados da marca australiana planejam questionar se o padrão visual realmente gera confusão no público e ressaltam que este caso difere de um litígio anterior ocorrido em 2013, quando a Adidas venceu a australiana Pacific Brands em uma disputa sobre calçados com quatro linhas, sob a justificativa de que o uso lateral em tênis era comum, algo que, segundo a defesa, não se aplica da mesma forma ao vestuário.
O histórico da fabricante alemã na Austrália inclui o registro oficial do desenho de três listras desde a década de 1950. O magistrado Ian Jackman agendou o início do julgamento para o começo de 2027.
Contexto financeiro das empresas envolvidas Criada em Sydney no ano de 2013, a White Fox conquistou popularidade entre o público jovem internacional — especialmente nos Estados Unidos, Reino Unido e na própria Austrália — graças a estratégias agressivas de marketing digital com influenciadores. A companhia contabiliza mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e fechou o exercício encerrado em junho de 2025 com faturamento de US$ 542 milhões.
Do outro lado, a Adidas reportou uma receita histórica de US$ 39,9 bilhões em 2025. Embora mantenha uma postura firme na proteção judicial de suas listras ao redor do mundo, a empresa também enfrentou revezes recentes em tribunais dos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha em disputas judiciais movidas contra a grife de luxo Thom Browne.
Fontes: The Guardian e imprensa australiana. Imagens e Vídeos: Divulgação / Redes Sociais White Fox Boutique e Adidas.
Fonte e Crédito de Imagens: Portal Info Money *repostado afim de propagar a informação, sem fins comerciais
