A multinacional alem\u00e3 de material esportivo Adidas entrou com um processo na Justi\u00e7a da Austr\u00e1lia contra a varejista de moda on-line White Fox Boutique. A acusa\u00e7\u00e3o aponta que a empresa australiana comercializa vestimentas estampadas com um padr\u00e3o de quatro listras que lembra excessivamente o seu cl\u00e1ssico emblema de tr\u00eas linhas paralelas, marcando mais um cap\u00edtulo na defesa global de sua identidade visual.<\/p>\n
Conflito judicial e argumentos da Adidas O processo foi protocolado em 18 de setembro na Corte Federal da Austr\u00e1lia. Durante a audi\u00eancia preliminar conduzida em Sydney, o advogado da gigante esportiva, Patrick Flynn, declarou que a concorrente emprega o design quadrilinear para identificar seus artigos no mercado h\u00e1 v\u00e1rios meses.<\/p>\n
Al\u00e9m da semelhan\u00e7a visual, a fabricante alem\u00e3 aponta estrat\u00e9gias de marketing confusas. Segundo a acusa\u00e7\u00e3o, pe\u00e7as da marca australiana foram exibidas em propagandas ao lado de artigos aut\u00eanticos da Adidas, gerando potencial confus\u00e3o nos consumidores. Para ilustrar a situa\u00e7\u00e3o, a representa\u00e7\u00e3o jur\u00eddica exibiu o registro de uma campanha em que uma influenciadora veste roupas da White Fox combinadas com cal\u00e7ados da marca processada.<\/p>\n
“H\u00e1 uma inten\u00e7\u00e3o de se aproveitar da nossa reputa\u00e7\u00e3o”, afirmou o advogado, segundo a imprensa australiana.<\/p>\n
A companhia alem\u00e3 exige que a concorrente encerre imediatamente a fabrica\u00e7\u00e3o dos artigos com o padr\u00e3o contestado e repasse os lucros obtidos com essas vendas, alegando viola\u00e7\u00e3o de propriedade intelectual e associa\u00e7\u00e3o indevida.<\/p>\n
Posi\u00e7\u00e3o da defesa e hist\u00f3rico de prote\u00e7\u00e3o da marca Por sua vez, a White Fox refuta as acusa\u00e7\u00f5es formalmente. O advogado de defesa, Ed Heerey, sustentou perante o tribunal que as quatro listras aplicadas nas confec\u00e7\u00f5es possuem car\u00e1ter estritamente est\u00e9tico, sem qualquer finalidade de servir como identificador corporativo.<\/p>\n
A defesa apontou ainda que diversas outras empresas do setor de fast fashion, a exemplo de Princess Polly, Glassons e Shein, tamb\u00e9m adotam estampas com quatro listras em suas cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
“Obviamente, a Adidas tem uma reputa\u00e7\u00e3o. O pr\u00f3prio slogan da empresa \u00e9 que ela \u00e9 a marca das tr\u00eas listras. \u00canfase nas tr\u00eas”, afirmou Heerey.<\/p>\n
Os advogados da marca australiana planejam questionar se o padr\u00e3o visual realmente gera confus\u00e3o no p\u00fablico e ressaltam que este caso difere de um lit\u00edgio anterior ocorrido em 2013, quando a Adidas venceu a australiana Pacific Brands em uma disputa sobre cal\u00e7ados com quatro linhas, sob a justificativa de que o uso lateral em t\u00eanis era comum, algo que, segundo a defesa, n\u00e3o se aplica da mesma forma ao vestu\u00e1rio.<\/p>\n
O hist\u00f3rico da fabricante alem\u00e3 na Austr\u00e1lia inclui o registro oficial do desenho de tr\u00eas listras desde a d\u00e9cada de 1950. O magistrado Ian Jackman agendou o in\u00edcio do julgamento para o come\u00e7o de 2027.<\/p>\n
Contexto financeiro das empresas envolvidas Criada em Sydney no ano de 2013, a White Fox conquistou popularidade entre o p\u00fablico jovem internacional \u2014 especialmente nos Estados Unidos, Reino Unido e na pr\u00f3pria Austr\u00e1lia \u2014 gra\u00e7as a estrat\u00e9gias agressivas de marketing digital com influenciadores. A companhia contabiliza mais de 2,7 milh\u00f5es de seguidores no Instagram e fechou o exerc\u00edcio encerrado em junho de 2025 com faturamento de US$ 542 milh\u00f5es.<\/p>\n
Do outro lado, a Adidas reportou uma receita hist\u00f3rica de US$ 39,9 bilh\u00f5es em 2025. Embora mantenha uma postura firme na prote\u00e7\u00e3o judicial de suas listras ao redor do mundo, a empresa tamb\u00e9m enfrentou revezes recentes em tribunais dos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha em disputas judiciais movidas contra a grife de luxo Thom Browne.<\/p>\n
Fontes: The Guardian e imprensa australiana. Imagens e V\u00eddeos: Divulga\u00e7\u00e3o \/ Redes Sociais White Fox Boutique e Adidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Gigante alem\u00e3 alega concorr\u00eancia desleal e uso indevido de sua identidade visual na Corte Federal da Austr\u00e1lia.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":2340,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-2339","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-info-money"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2339"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2339\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2341,"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2339\/revisions\/2341"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/novafm96.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}